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新媒體營(yíng)銷(xiāo) 大同文旅破圈而出
更新時(shí)間：2023-03-09 18:03:34 來(lái)源：大同網(wǎng)站建設 點(diǎn)擊：
近日，山西省文化和旅游廳舉辦“2023山西好風(fēng)光新媒體營(yíng)銷(xiāo)分享會(huì )”。全省11個(gè)市的文化和旅游局、重點(diǎn)景區景點(diǎn)、旅行社、酒店民宿及文旅企業(yè)代表參會(huì )。
大同市宏微信息技術(shù)有限公司主要從事技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)服務(wù)、技術(shù)轉讓?zhuān)浑娔X圖文設計、制作；網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)設計、維護；廣告設計、制作及發(fā)布；公司主要技術(shù)人員在大同制作網(wǎng)站、大同建站、大同做網(wǎng)站、大同網(wǎng)站建設、大同網(wǎng)站制作、大同網(wǎng)頁(yè)設計、大同網(wǎng)絡(luò )開(kāi)發(fā)、大同網(wǎng)站優(yōu)化等方面有多年豐富的從業(yè)經(jīng)驗。
會(huì )上，北京巨量引擎數字營(yíng)銷(xiāo)負責人進(jìn)行了《數說(shuō)山西》新媒體營(yíng)銷(xiāo)分享。2022年，山西相關(guān)話(huà)題抖音播放量為516.2億次，其中熱門(mén)話(huà)題播放量15.4億次。景區繁榮指數方面，五臺山、八泉峽、平遙古城位列前三，大同市景區無(wú)一進(jìn)入前十。最令人惋惜的是，2022年山西11地市抖音播放量排名中，大同排在倒數第四，與排在前三位的太原、晉中、運城差距較大，與第一名的太原抖音播放量相差500億次量級。
新文旅時(shí)代，大同文旅宣傳營(yíng)銷(xiāo)脫節了嗎？酒香不怕巷子深，文化歷史深厚就能迎來(lái)文旅市場(chǎng)的強勢復蘇嗎？大同文旅如何在新媒體營(yíng)銷(xiāo)中破圈而出？
一、真正認清我們現在所處的文旅迭代特征
第一代文旅屬于資源型時(shí)代，有資源就能盈利；第二代文旅進(jìn)入資本型時(shí)代，利用有限的資源和宣傳投入，打出自己的知名度；第三代文旅進(jìn)入創(chuàng )意型時(shí)代，資源少，通過(guò)短視頻矩陣營(yíng)銷(xiāo)和渠道獲得市場(chǎng)。新媒體營(yíng)銷(xiāo)成為新文旅時(shí)代獲客的核心方式。
二、內容為王，文化植入是靈魂
網(wǎng)紅經(jīng)濟根植于內容產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)紅生命力取決于內容本身。特色產(chǎn)品以及有文化含量的產(chǎn)品只有具備傳播附加值與文化底蘊，才能保持長(cháng)久生命力。例如，大唐不夜城的內核是盛唐文化，云岡石窟的內核是北魏文化。大同古城的內核又是什么呢？古城文化中有北魏、遼金還有明清，我們該如何提取文化內核，將文化植入靈魂？只有古城找到文化內核，才能讓其立于消費者心中。
三、迅速破圈，IP打造是關(guān)鍵
IP打造是大同文旅進(jìn)行差異化發(fā)展的重要依托，必須擁有基于自身文化和特色打磨過(guò)硬IP產(chǎn)品，從中衍生出新產(chǎn)品和新內容，通過(guò)跨界合作、創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)，強化互聯(lián)網(wǎng)受眾的黏性，形成“粉絲經(jīng)濟”效應。今年“中國年 大同味”短視頻大賽在抖音、微信等平臺沖破3億的話(huà)題播放量，“千年微笑”“昭君出塞”“木蘭從軍”表現搶眼，社火表演中的“瞌睡萌娃”更是意外走紅，新媒體傳播范圍已突破山西，深入影響京津冀豫等客源地，這就是受市場(chǎng)歡迎的IP現象。
四、獲客變現，轉化“流量”為“銷(xiāo)量”
抖音、快手、小紅書(shū)、B站、微博、視頻號，新渠道萌生了新的商業(yè)形態(tài)，選擇適合的平臺和推廣方式是營(yíng)銷(xiāo)宣傳關(guān)鍵的一環(huán)，能夠助力區域文旅實(shí)現從線(xiàn)上內容破圈到線(xiàn)下產(chǎn)品轉化。如果今年大同的新春文化系列活動(dòng)，能夠線(xiàn)上整合古城內商家資源，聯(lián)合推出抖音團購、快手團購等產(chǎn)品活動(dòng)，這樣的流量轉化對旅游收入的拉動(dòng)將是非�？捎^(guān)的�！ � 李堯
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