在生活中經(jīng)常會(huì )遇到一個(gè)場(chǎng)景:如購物安裝天貓、淘寶、京東等app;理財下載支付寶app;聽(tīng)歌下載酷狗、qq音樂(lè )或網(wǎng)易云音樂(lè )app……
　　
　　已經(jīng)在世面上形成品牌效應的app，不用做太多廣告，也會(huì )引來(lái)大量用戶(hù)。也就是說(shuō)，大家在要下載同類(lèi)app時(shí)首先會(huì )考慮那些在自己腦海中形成品牌的那一款app:由此可見(jiàn)app品牌推廣的重要性。
　　
　　下面，我從基礎內容準備、搜索引擎seo優(yōu)化、新媒體營(yíng)銷(xiāo)、pr稿發(fā)布、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)5個(gè)方面來(lái)分析怎么做app品牌推廣。
　　
　　一、基礎內容準備
　　
　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)了解一個(gè)產(chǎn)品的渠道有很多種，而互聯(lián)網(wǎng)是常用的一個(gè)途徑。比如之前剛從身邊同事聊天中知道滴滴打車(chē)app的時(shí)候，我想了解更多這款app的信息時(shí)，我首先想到的是去百度一下。
　　
　　基礎內容準備階段是app產(chǎn)品信息實(shí)現了從無(wú)到有的過(guò)程。在app產(chǎn)品未上線(xiàn)或上線(xiàn)前期，app作為一款新產(chǎn)品，在互聯(lián)網(wǎng)上沒(méi)有任何信息，這時(shí)候需要app運營(yíng)對產(chǎn)品內容進(jìn)行準備，讓用戶(hù)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )可以查詢(xún)產(chǎn)品更多信息，或者通過(guò)一些內容正面引導用戶(hù)行為。
　　
　　二、搜索引擎seo優(yōu)化
　　
　　也叫做app搜索引擎推廣。即針對產(chǎn)品性質(zhì)、用戶(hù)群體定位等挖掘關(guān)鍵詞，并對關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化以提高產(chǎn)品關(guān)鍵詞在搜索引擎的排名。
　　
　　做seo優(yōu)化需要app運營(yíng)確定好產(chǎn)品主關(guān)鍵詞、長(cháng)尾關(guān)鍵詞，然后制定好一套或多套比較完善的優(yōu)化計劃，并堅決實(shí)施下去。當然，seo優(yōu)化是一個(gè)長(cháng)期積累的過(guò)程，前期效果甚微，后期才能看到爆發(fā)的效果。這就需要app運營(yíng)堅持，能夠保證每天都發(fā)。
　　
　　另外，seo并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單，也需要找到合適的方法和技巧。如在什么平臺發(fā)效果好，每個(gè)平臺的特性是什么，怎么發(fā)收錄快、排名好并穩定等，這些都需要app運營(yíng)在做seo優(yōu)化的過(guò)程中學(xué)習和總結。
　　
　　三、新媒體營(yíng)銷(xiāo)
　　
　　現在是新媒體盛行的年代，不管是網(wǎng)站推廣還是app推廣，新媒體是品牌推廣渠道中必不可少的一項內容。
　　
　　新媒體平臺主要指一些自媒體平臺(如今日頭條、搜狐自媒體、百度百家、創(chuàng )頭條、企鵝自媒體、簡(jiǎn)書(shū)等)和微信公眾號(如訂閱號、服務(wù)號、企業(yè)號等)�？赡芎芏噙\營(yíng)認為，新媒體營(yíng)銷(xiāo)的工作很簡(jiǎn)單，只要申請賬號后，定期發(fā)布內容就好了。如果只是單純只是發(fā)信息的話(huà)，對于app品牌推廣而言，效果可能并不理想，因為帶不了多大流量和轉化。建議運營(yíng)在做新媒體時(shí)，多多研究平臺的特征，比如在今日頭條發(fā)什么文章閱讀量、收藏量、轉發(fā)量高，什么文章容易受到系統推薦，哪個(gè)時(shí)間段發(fā)文章效果好等。
　　
　　四、pr稿發(fā)布
　　
　　pr稿就是新聞稿，發(fā)布pr稿是品牌推廣直接有有效的方式。新聞稿發(fā)布除了要準備好稿件之外，關(guān)鍵的是平臺的選擇，app運營(yíng)要根據自己產(chǎn)品的特性和用戶(hù)群體選擇合適的主流媒體平臺發(fā)布。比如我的產(chǎn)品是一款app活動(dòng)運營(yíng)工具，主要的用戶(hù)群體是app運營(yíng)，所以我們在做新聞稿投放的時(shí)候，會(huì )對媒體平臺進(jìn)行分類(lèi):普通的互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站(互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)聚集地)，如新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、站長(cháng)之家、A5站長(cháng)、36氪、創(chuàng )業(yè)邦、鈦媒體、梅花網(wǎng)、數英網(wǎng)等；精準的app運營(yíng)網(wǎng)站(app運營(yíng)聚集地)，如姑婆那些事、鳥(niǎo)哥筆記、app干貨鋪子等。
　　
　　五、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
　　
　　高質(zhì)量的活動(dòng)可以迅速提升企業(yè)或品牌形象和知名度，因此，活動(dòng)運營(yíng)是app品牌推廣必備的渠道之一。尤其是在一些以運營(yíng)為主導的公司，活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是其運營(yíng)工作中非常關(guān)鍵的一環(huán)。
　　
　　建議app運營(yíng)根據產(chǎn)品所處的不同階段，開(kāi)展一些和產(chǎn)品本身契合度較高的活動(dòng)，借此向用戶(hù)普及app產(chǎn)品的特色，達到推廣品牌的效果。
　　
　　目前比較普遍的app活動(dòng)形式主要有以下幾種：
　　
　　微信公眾號活動(dòng)：利用公眾號活動(dòng)加強粉絲對品牌的認知，如獎勵性質(zhì)的公眾號H5活動(dòng)(搖一搖、問(wèn)卷、一鍵抽獎、大轉盤(pán)等)、內容引導活動(dòng)(通過(guò)文章、視頻等內容引導用戶(hù)使用或下載app)。
　　
　　官方微博話(huà)題活動(dòng)：在熟悉微博話(huà)題規則的前提下，策劃一些話(huà)題，引導用戶(hù)參與。
　　
　　App應用內活動(dòng)：結合產(chǎn)品本身在應用內做一些精準活動(dòng)投放或活動(dòng)觸發(fā)，活動(dòng)投放指app可固定每月或每周在banner圖、信息流等位置投放一些簡(jiǎn)單的活動(dòng)提高用戶(hù)留存率，如下圖所示。
　　
　　活動(dòng)觸發(fā)指通過(guò)sdk技術(shù)埋點(diǎn)，設置好參與活動(dòng)的用戶(hù)行為，當用戶(hù)在app內做出相應的行為，就觸發(fā)一個(gè)活動(dòng)給用戶(hù)，如下圖所示的活動(dòng)，也是一個(gè)商家為了提高app留存率而在活動(dòng)盒子做的一個(gè)觸發(fā)活動(dòng)，當用戶(hù)支付訂單成功后就可參與活動(dòng)。
　　
　　一個(gè)成功的品牌推廣，可以讓產(chǎn)品在用戶(hù)心中形成一種潛在的文化認同從而提高品牌的影響力。所以，app運營(yíng)需要在了解用戶(hù)的前提下認真策劃好如何做品牌推廣。 　　大同市宏微信息技術(shù)有限公司主要從事技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)服務(wù)、技術(shù)轉讓?zhuān)浑娔X圖文設計、制作；網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)設計、維護；廣告設計、制作及發(fā)布；公司主要技術(shù)人員在大同制作網(wǎng)站、大同建站、大同做網(wǎng)站、大同網(wǎng)站建設、大同網(wǎng)站制作、大同網(wǎng)頁(yè)設計、大同網(wǎng)絡(luò )開(kāi)發(fā)、大同網(wǎng)站優(yōu)化等方面有多年豐富的從業(yè)經(jīng)驗。